通过抖音直播，我收获了20多万名支持三农建设、助力乡村振兴的忠实粉丝，我会一如既往地坚守这份初心，因地制宜地发展特色产业，增加村集体经济收入。”这是衡山县望峰村党总支书记郭咏梅在直播间和粉丝们说的话，自信而笃定。
近年来，衡山这个位于湖南中部的农业大县，致力打造直播经济，让乡村阿姨变身“直播达人”，把“土特产”转型为“网红”产品，通过“即时零售”重构生活方式……在电商助力下，衡山广大农村正悄然转思路、转产业、转场景，释放出蓬勃的发展新活力。衡山县以岭坡乡望峰村为主场，成功创建了衡阳市首个乡镇电商孵化基地——岭坡乡电商孵化基地，辐射带动萱洲、永和、开云、福田、新桥、东湖等乡镇，探索出一条“电商搭桥，直播带货，助力乡村振兴”的致富路。近三年全县电商销售农产品零售额平均增速达8.5%。一是惠民政策搭台。县委专职副书记陆志宏曾多次率领县委组织部、县农业农村局、县乡村振兴局等部门赴乡镇专题调研督导基层党建和乡村振兴工作，引导电商牵线搭桥，让更多的农副产品“离衡出湘”。2018年以来，先后建立了全县电商扶贫工作联席会议制度、成立了全县电商扶贫工作领导小组，出台了《加快衡山农村电子商务发展扶持办法》《推进衡山县农村电子商务发展工作的实施方案》等，为衡山电商发展提供了强有力的政策支持。县级财政每年安排电商发展专项资金，支持和奖励电子商务企业（个人）发展。截至目前，县内电商注册企业200余家，现有农民伯伯、惠农供销、邮乐网、邮三湘、“掌上衡山”微信公众平台、农人公社中国农村电商综合服务平台、智慧农村、麦点商城等多家电子商务平台，金昌生物、湘宏食品、拾梦工艺、火山公司等企业自建了电子商务网站，建成了县级营运中心及26个村级电商服务站。二是节会活动赋能。通过经常组织承办“衡山沃柑”直播带货、“电商年货节”“数商兴农”“水果采摘季”等节会活动，助推电商带货，品牌塑形。永和乡作为衡山县首个“省级示范农业强镇”，县委政府引导该乡因地制宜，积极发展“农文旅”融合发展模式。该乡连续三年举办“初恋味道.果约永和”小水果采摘季活动，县委书记戴新贤、县长段晓赛亲自为其“站台”，聘请湖南卫视著名主持人当“衡山小水果推广大使”，通过网红现场直播带货，流量、销量节节高攀，小水果产业声名鹊起。当流量成为新农资，智能手机化身新农具，直播变成新农活的时代,要把山沟沟里的瓜蒌、蜂蜜、红薯片、水果、稻米等农副产品“走出深闺”，必须借助网络。
一是找准立足点，开办“训练营”。县供销社在办公大楼，建设直播中心和视频创作基地。县商务局牵头组织“两后生”、未就业大学生赴杭州、长沙、衡阳等地参加电子商务业务知识培训，开设县内创业人员电商培训班、组织跨境电商培训等方式，累计培训1400余人次，鼓励引导个体工商户、下岗失业人员、大学生、农村致富带头人、待业青年等群体实现自主就业创业。二是把握闪光点，打造“梦工厂”。“要因地制宜抓好产业帮扶，坚持‘输血’与‘造血’相结合，咱们的电商孵化基地就是壮大村集体经济的‘梦工厂’！”这是县委常委、组织部长夏冰深入永和、岭坡、新桥等乡镇开展“走找想促”大调研活动时强调的。近年来，县委县政府因势利导，引导岭坡乡党委政府与衡山荷堂花语蜂业有限公司合作，建设集农（副）产品展示、电商直播间、电商培训室为一体的电商孵化基地，培养了一支由村干部组成的直播队伍，开通“望峰书记咏梅”抖音账号，开展网络直播带货。不到一年的时间，这支以乡村振兴为主题的直播团队，成功带货销售农产品近6000单，销售额近30万元，成为县域电商经济的闪光点。认可度骤增后，所有的音浪收入，村两委开会商量之后，全部用来慰问帮扶困难群众，反响很好。在郭咏梅的带动下，许多村民进驻电商行业。基地免费给愿意回乡发展的年轻人提供场地、培训和食宿等便利，为乡村振兴培养更多的“生力军”。目前基地已开展4期电商孵化培训班，培训了来自周边省市县的学员近200名，部分学员在培训后直接留下来加入了望峰村的电商团队。
衡山县委、县政府意识到：在可预见的未来，直播、短视频行业将持续并进一步在平台经济中“挑大梁”，“直播工厂”将大大增加主播、运营、客服、宣传小视频制作等领域的年轻就业人员。数字红利和网络新动能也将继续向地理位置偏远的地区和人群拓展。出台一系列的激励政策，招凰引凤，吸引年轻人返乡创业是乡村振兴的新引擎。95后创业达人、岭坡乡野莓谷村村民周国平自2018年开始，一直在广州做电商运营和微景观生意，听闻家乡的电商产业风生水起，毅然回乡，立志把家乡的电商产业做大做强。他一方面把公司建在家门口，充分利用丰富的楠竹、绿植、石头、黄泥、苔藓等资源，开启微景观创意造景产业，带动周边就业近50余人，其中一部分是银发老人。村民们把微景观的材料拿回家制作，每月能拿4000-5000元的工资，一个个都喜笑颜开。另一方面，周国平还围绕乡村如何坐上电商时代的快车，实现流量加速裂变、短视频直播实践、电商合作的机遇、微景观实操等课题现身授课，为广大学员提供视频制作、涨粉引流、带货技巧、团队运营、口碑提升、产品包装、物流管理等电商产业培训孵化“传帮带”。目前已集结了40余人的电商团队，打造了周国平、山野粗人、乡野欢子等10余个高粉丝主播，在抖音号、快手、小红书等平台已开播，累计粉丝数近500万人，日均销售额达1万元，最高日销售额达7万多元，预计全年销售额有望突破1000万元。今年，衡山县着眼于省、市、县级电商公共服务中心示范双创基地建设，充分利用“农品山香”公众号和“天圆.地方”视频号全方位、多角度宣传衡山农产品和平台入驻企业、专业合作社及其优质产品，让主流平台发挥其应有且无可替代的积极作用，筹谋好“一乡一业一村一品”年度主题农业宣传计划。从县经科信局、县农业农村局、县商务局、县供销社等单位抽调精干力量成立科技专家服务团，多方位助力衡山农产品离衡出湘。县商务部门牵头到部分乡镇无偿开展“村播带货”、农业企业视频推广活动，借助互联网宣传推广，提高农户的专业知识，提升品牌知名度。通过推广宣传，衡山县开发了灯山泉水鱼、萱洲猪血桃、衡山沃柑、永和冬枣等特色农产品品牌。县网信办通过举办“奋进新时代，网友看衡山”短视频大赛，召开网络人士座谈会，宣传发动更多的网络人士，为衡山的文旅工农融合发展“打擂鸣炮”。截至目前，已涌现出大量展示衡山美好形象的有情怀、有创意、有温度的优秀作品。这些作品将成为提高衡山知名度和影响力的又一窗口。未来衡山县将继续发挥电商孵化人才的作用，同时探索“学校+基地+实训”“电商+村集体供应链”“乡村旅游+体验直播带货+研学”等模式，把衡山的绿水青山都浓缩成微景观，把衡山的美食特产推陈出新，让衡山走向世界，让世界爱上衡山。（通讯员：刘新莲）
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